Google Search
Gibt ein User eine Suchanfrage in den Google Suchschlitz ein, dann erscheinen relevante Ergebnisse in der Google Suche. Die Suchergebnisse können in bezahlte, gesondert gekennzeichnete Anzeigen oben und ggf. rechts auf der Seite und Ergebnisse im organischen Suchindex unterhalb der bezahlten Ergebnisse von Google unterschieden werden. Anzeigen können in der Google Suche und erweitert im Suchnetzwerk von Google geschaltet werden. Das Suchnetzwerk von Google ist ein Teil des Google-Werbenetzwerkes und umfasst Websites mit Suchfunktion, auf denen Adwords-Anzeigen geschaltet werden können. Zum Suchnetzwerk gehören die Google-Suche, Google Shopping, Google Maps, Google Bilder, Google Groups und Partner-Websites wie z.B. AOL.
Die Herausforderung beim Schalten bezahlter Anzeigen besteht darin, relevant zu sein und Kampagnen zu entwickeln, die einen hohen ROI im Unternehmen sicherstellen. Das bedeutet in erster Linie, dass die eigenen Anzeigen nur dann geschaltet werden, wenn sie durch eine Suchanfrage ausgelöst werden, die ein hohes Potential hat, dass der User, der die Suchanfrage stellt, eine gewünschte Transaktion auf der Unternehmensseite durchführt.
Die wesentlichen Erfolgsfaktoren der Suchmaschinenwerbung in Google Search stellen u.a. die Auswahl geeigneter Keywords, Buchung ausschließender Keywords, eine optimale Kampagnenstruktur, welche die Inhalte der Seite abbildet, ansprechende Anzeigentexte, die zur Suchanfrage passen und den User animieren, passende und vor allem relevante Zielwebsites/Landingpages, ein hoher Qualitätsfaktor, Budget und cpc, die Ausrichtung der Kampagne mittels Targeting (z.B. regional, Sprache, Geschäftszeiten) und Tracking dar.
