„Ich weiß, dass die Hälfte meiner Werbeausgaben hinausgeworfenes Geld sind, ich weiß nur nicht welche Hälfte.“
Henry Ford
Das Zitat von Henry Ford hat bis heute nichts an seiner Aussagekraft verloren. In Zeiten einer hohen Wettbewerbsdichte und kleiner werdender Budgets sehen sich viele Marketingverantwortliche in der Pflicht, ihre Maßnahmen zur Gewinnung und Bindung von Kunden nicht nur messbar zu machen. Gleichwohl sollen Unternehmensziele mit dem kleinsten möglichen Ressourceneinsatz erreicht werden. Performance Marketing, übersetzt „Leistungs Marketing“ ist zeitnah, eindeutig und vollständig messbar.
Das bedingt weiterhin die Möglichkeit der permanenten Optimierbarkeit von performancebasierten Maßnahmen, sogar innerhalb der Kampagnenlaufzeit. Eine performancebasierte Kampagne lässt sich in verschiedene Module mit unterschiedlichen Budgets zerlegen. Damit ist Performance Marketing permanent optimier- und steuerbar.
Zum Einsatz kommen unterschiedliche Onlinemarketing-Maßnahmen, alle mit dem Ziel, eine messbare Reaktion des Users zu erzeugen. Performance Marketing ist Direktmarketing in der digitalen, interaktiven Welt. Bestandteile des Performance-Marketings sind z.B.
+ Suchmaschinenwerbung in Adwords und Bing,
+ E-Mailmarketing,
+ Display Advertising,
+ Affiliate Marketing oder
+ performanceorientierte Kampagnen in Facebook.
Die Vernetzung der verschiedenen Bestandteile des Performance Marketing hat in der Regel den größten Erfolg.
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Mit Suchmaschinenwerbung in Adwords und Bing lassen sich unterschiedliche Unternehmensziele transparent, messbar und optimierbar erreichen.
Facebook-Werbung ist eine effektive und effiziente Möglichkeit, eine Werbebotschaft gezielt regional und überregional bei Interessenten und Kunden zu platzieren.
Dort werben, wo die Zielgruppe ist. Mit Display Advertising, z.B. im Google Display-Netzwerk gezielt potentielle Kunden ansprechen.
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