Suchmaschinenmarketing bietet eine Reihe an Möglichkeiten, positiv auf den Unternehmenserfolg einzuwirken. Getreu dem Motto „Wer sucht, der soll auch finden“, werden im Suchmaschinenmarketing Maßnahmen umgesetzt, die eine gute Auffindbarkeit des Unternehmens sowohl auf den bezahlten Anzeigenplätzen als auch im generischen Index der Suchmaschinen sicherstellen sollen. In der Folge lassen sich mit Suchmaschinenmarketing zum Beispiel potentielle Neukunden und Interessenten für das eigene Unternehmen gewinnen, Produkte verkaufen, Traffic, Leads oder Newsletteranmeldungen generieren und natürlich auch Reichweite im Internet, Bekanntheit, Marken-Awareness, Image aufbauen.
Grundsätzlich lassen sich im Suchmaschinenmarketing die Disziplinen Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) unterscheiden.
Während bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine Website technisch und inhaltlich so aufgebaut und langfristig optimiert wird, dass sie in den organischen Suchergebnissen möglichst weit oben gelistet ist, werden eine Website und ihr Angebot im Suchmaschinen-Advertising (SEA) über bezahlte Anzeigen beworben und vermarktet. Bei der Suchmaschinenoptimierung können onpage und offpage Maßnahmen unterschieden werden. Die Onpage Optimierung umfasst Maßnahmen bspw. hinsichtlich der Usability, Seitenladezeiten, technischen Struktur, Vergabe von Title Tags und Metadescriptions, wertvolle, unique Contents, wie Texte, welche die relevanten Keywords enthalten und einen Mehrwert für den Nutzer darstellen, Bilder und ggf. Videos. Die Offpage Optimierung umfasst Maßnahmen, welche die Reputation der Seite stärken, was durch das Vernetzen mit relevanten anderen Websites und entsprechenden Empfehlungen dieser, die sich in Backlinks ausdrücken, erreicht werden kann. Auch sogenannten Socials Signals, wie das Erwähnen der Website in Blogs, sozialen Netzwerken oder Foren, können in der Offpage Optimierung auf das Ranking der Seite im organischen Suchindex einzahlen.
Bei beiden SEA und SEO geht es darum, die bestmögliche Präsenz in den Suchmaschinen zu haben, wenn ein User nach Begriffen bzw. Keywords sucht, die im Zusammenhang mit dem Angebot und Inhalt (Content) der entsprechenden Website stehen. Die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse genau zu kennen, ist im Suchmaschinenmarketing ein wesentlicher Erfolgsfaktor.
Unsere Erfahrung zeigt, dass eine permanente und nachhaltige Optimierung vieler verschiedener Erfolgsfaktoren im Suchmaschinenmarketing den größten Erfolg bringt. Doch geht es am Ende des Tages nicht darum, Marketing für die Suchmaschine zu machen, sondern sich die Erkenntnisse und Gegebenheiten über die Arbeit der Suchmaschine zu Nutze zu machen, um besser bei potentiellen Kunden anzukommen. Denn auch das ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor im Suchmaschinenmarketing: Findet der User auf der Seite die Informationen, die er suchte, verweilt er auf der Seite und hat diese eine gute Usability, sind Inhalte offen und transparent kommuniziert, weiß der User eigentlich, mit wem er es zu tun hat. Gerade im Suchmaschinen Advertising können diese Optimierungen am Ende des Tages Auswirkung auf das Budget und den Klickpreis haben.
Schon hierin zeigt sich, wie wichtig ein ganzheitlicher Ansatz mit Konzept und Strategie im Suchmaschinenmarketing ist. Das Wissen um die Zielgruppe und den Markt, das Kennen der technischen Notwendigkeiten und Fähigkeiten in der Umsetzung, nachhaltige Erstellung von sinnvollen Inhalten, betriebswirtschaftliche Fähigkeiten, Erfahrung und Know How, permanente Weiterbildung hinsichtlich neuer Features, welche die Suchmaschine anbietet, die Liste könnte endlos so weiter gehen.
Marketing, Vertrieb und E-Commerce sind unsere Leidenschaft, der wir uns seit vielen Jahren verschrieben haben. Gemeinsam mit Ihnen wollen wir etwas bewegen – Performance schaffen!