Neben Facebook und Twitter hat sich das soziale Netzwerk Pinterest seit Langem etabliert. Das Foto-Netzwerk hat weltweit etwa 70 Millionen Nutzer (Stand: Juli 2013, Quelle: Wikipedia). Insbesondere für Unternehmen, für deren Produkte oder Services Visualität eine große Rolle spielt, ist Pinterest eine sehr gut nutzbare Plattform. Der Name Pinterest setzt sich aus den Worten Pin (anheften) und interest (Interesse) zusammen.
Wie funktioniert Pinterest
Pinterest bietet Inspiration: Private User und auch Unternehmen können virtuelle Pinnwände zu ganz verschiedenen Themen anlegen und Fotos auf diesen sammeln. An den Fotos können kurze Kommentare bzw. Erklärungen platziert werden. Auf diese Weise können persönliche Look-Books, Einkaufslisten, Reiseführer, Wedding-Planer und vieles mehr entstehen. An den gepinnten Bildern wird die Bildquelle angezeigt. Über die Pinnwände tauschen sich User über Hobbys, Interessen und Einkaufstipps aus. Ähnlich wie bei Facebook auch können Likes vergeben werden, Pins anderer User auf der eigenen Pinnwand gepostet werden und man kann Usern des Pinterest-Netzwerkes folgen, um über deren aktuellen Status und News informiert zu werden. Pinnwände sind für alle User sichtbar, es gibt aber auch die Möglichkeit, private Pinnwände anzulegen, die also nicht öffentlich sind, was für Unternehmen wohl aber keine große Rolle spielen dürfte.
Pinterest für Unternehmen
Für Unternehmen bietet Pinterest einen eigenständigen Registrierungsweg an. Dort können bspw. der Unternehmensname und die Website des Unternehmens angegeben werden. Beim Anlegen eines Accounts sollte ein passender Username gewählt werden, am besten der Firmenname. Außerdem können Unternehmer die Website von Pinterest verifizieren lassen. Das hat den Vorteil, dass die Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Neben der Möglichkeit, einen eigenen Pinterest-Account anzulegen, sollten Unternehmen auch den sogenannten Pin-It Button auf der Unternehmenswebsite platzieren. Der Pin-It Button ermöglicht es Usern Fotos, also auch Artikelbilder einer Website auf den eigenen Pinnwänden zu pinnen. Da die URL der Bildquelle angezeigt wird, können andere Nutzer mit der Website und dem Angebot in Kontakt kommen und dieses im besten Falle sogar „weiterpinnen“. Wichtig ist es daher, aktuell zu sein, regelmäßig zu pinnen und sich auf Pinterest zu vernetzen.
Genau wie in anderen sozialen Netzwerken auch, hat ein Unternehmen die Pflicht, ein Impressum in Pinterest zugänglich zu machen. Dies kann über einen Link in der Kurzinfo des Unternehmens (unter „Einstellungen“) erfolgen.
Pinterest unterstützt die sogenannte Twitter-Cards-Schnittstelle. Inhalte von Pinterest können dadurch direkt in Twitter-Tweets dargestellt werden.